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新时期木门营销的关键何在?

浏览次数:0  发布时间:2015-07-10  来源:www.hongjing.net.cn  作者:北京弘景木门

木门行业目前正处于转型发展的关键时期,面对日益激烈的竞争环境以及客户需求的日趋变化,木门营销的关键何在呢?在店面形象设计,产品研发之外,木门企业的营销模式应朝着多元化方向不断发展。

营销方式的多元化

多元化发展,首先应该在营销方式上采取多元化方式。改善型家居消费占据了消费主流,相对于对价格的看重,消费者更期待从设计、品牌、服务、定制等多个方面获得更大的价值。在这种情况下,木门行业的营销也从粗放式的价格营销过渡到多种价值的体现。众所周知,木门商品的消费周期较长,属于“焊接式消费”,消费者在购买时,要考虑到未来使用寿命、耐用程度、品质保障、与家庭的匹配度多种因素,这赋予了产品更多的价值取向。考虑到多种因素的营销方式有助于调整供求关系,通过多元化营销促进企业的发展。

互联网渠道的重要性日益凸显

木门电商已经成为众多木门企业和商家纷纷试水的领域,网络平台除了能够给予消费者实惠,也是让商家与其互动的手段之一,通过前期的了解、参与,了解产品与品牌,降低购买成本。随着消费习惯的改变,网络成为企业推广品牌、接触消费者的重要渠道,搜索引擎等网络推广、官方网站展示、手机移动端的推广,能够让营销信息最快抵达到消费者;在网上推出优惠政策,例如优惠券、关注微信获得礼品等优惠方式,兼具推广活动和发放优惠多重效果,也容易使活动本身成为话题。通过网络渠道,木门商家更容易与消费者形成互动。在PC端和移动端,消费者能够通过产品展示、商品网上众筹、免费试用等多种方式接触到产品,在前期了解产品,形成与商家和商场的互动,达到引流线下交易的目的。可见,互联网渠道的重要性目前已经日益凸显。